2008 문화기업의 비밀

 

문화를 경제적으로 활용하고자 하는 움직임이 활발하게 일고 있는 컬쳐노믹스 시대에 발맞추어 기업의 관점에서, 문화예술을 활용해 기업가치를 향상시키는 ‘문화마케팅’을 정리했다. 여러 기업들이 홍보나 광고에 문화를 활용하고 있지만, 과연 문화마케팅은 무엇이고 어떻게 해야 잘 하는 것일까? 문화마케팅이라는 것은 어떤 효과가 있는 것일까? 라는 궁금증은 여전하다. 문화마케팅의 개념에서부터 중요성과 효과, 전략, 활용 사례 등을 담아낸 이 책을 통해 독자들은 문화마케팅에 대한 다양한 의문에 대한 해답을 얻을 수 있을 것이다.

 

목차

1. 기업 문화마케팅의 개념과 범위(김민주 리드앤리더 대표)

2. 기업 문화마케팅의 중요성과 효과(김소영 숙명여대 경영학부 교수)

3. 기업 문화마케팅 전략(남정숙 성균관대 문화전략연구원 원장)

4. 기업 문화마케팅 집중사례

5. 기업 문화마케팅의 유형별 사례(이병권 본회 前 사무처장)