한국메세나협회

2012년 기업의 메세나 활동 효과 분석을 위한 모델 개발과 전략적 활용 방안에 관한 연구

국가 경제가 성장하고, 사회문화적 수준이 상승하게 되면 소비자들은 기능적 충족감을 넘어서 감성적 충족감을 지향하게 된다. 이에 따라 각종 문화예술 활동에 대한 수요가 필연적으로 늘어나게 된다.

하지만 기업의 이러한 문화예술 활동에 대한 후원 및 지원의 수준은 사회적 필요의 증가속도를 따라가지 못하고 있는 실정이다. 이러한 현상은 기업의 입장에서 과연 문화예술 활동에의 후원 및 지원이 얼마나 기업의 마케팅 목적을 달성하는데 도움이 되는지에 대한 판단을 쉽게 하기 힘들다는 것에도 크게 기인한다.

따라서 본 연구는 과연 메세나 활동이 기업의 브랜드파워 제고에 의미있는 영향력을 행사할 수 있는지를 살펴보는 것을 가장 중요한 목적으로 한다. 또한, 추가적으로 기업이 메세나 활동을 통해서 브랜드파워를 제고하고자 할 때 보다 구체적으로 어떤 기준들을 고려하여 메세나 활동 전략을 수립해야 하는지에 대해 전략적 지침을 제공하고자 한다. 그리고 브랜드 이미지와 충성도 및 브랜드 개성 측면에서 메세나 활동과 다른 마케팅 커뮤니케이션 활동과의 효과 차이를 비교해 보고자 한다.